Merek-merek mobil mewah Jerman tradisional, seperti BMW, Mercedes-Benz, dan Porsche, sedang menghadapi tantangan besar di pasar Cina. Penjualan ketiganya mengalami penurunan yang signifikan selama tahun 2024 dan kuartal pertama 2025. Misalnya, Porsche mengalami penurunan pengiriman sebesar 28 persen pada tahun 2024 dan 42 persen pada Q1 2025. Mercedes juga mengalami penurunan 7 persen pada tahun 2024 dan 10 persen pada Q1 2025, sementara BMW turun 13,4 persen pada tahun 2024 dan 17,2 persen pada Q1 2025.
Alasan di balik penurunan ini beragam, mulai dari situasi ekonomi yang sulit hingga persaingan yang semakin ketat dari merek mobil domestik Cina. Selain itu, preferensi konsumen lokal di Cina juga turut memengaruhi penjualan. Mercedes, BMW, dan Porsche telah berusaha menyesuaikan model mereka dengan kebutuhan pasar Cina, seperti menawarkan sedan yang lebih lebar dan memperpanjang SUV mereka.
Meskipun mengalami penurunan, ketiga merek ini masih melihat peluang di pasar Cina, terutama di segmen mobil dengan harga di atas RMB 1 juta. Mereka juga berharap peluncuran produk baru, seperti Mercedes CLA, dapat meningkatkan penjualan di paruh kedua tahun ini. Namun, mereka harus bersaing dengan merek-merek mobil Cina yang semakin mengejar ketertinggalan dalam hal desain dan teknologi.
Merek-merek mobil mewah tradisional dari Jerman juga menghadapi tantangan dalam hal biaya produksi dan harga jual. Merek-merek Cina memiliki keunggulan dalam akses bahan baku baterai untuk mobil listrik dan biaya tenaga kerja yang lebih rendah, sehingga dapat menawarkan harga yang lebih kompetitif. Untuk tetap relevan di pasar yang semakin kompetitif ini, merek-merek Jerman harus terus berinovasi dan menyesuaikan strategi penjualannya. Hanya waktu yang akan menunjukkan apakah mereka dapat menghadapi tantangan ini dan bertahan di pasar yang semakin sulit.
